一部手机，一根网线，即可买全球、卖全球。从衣食住行到休闲办公，平台经济像一张无形的网，把分散的需求和服务精准对接，悄悄渗透在每个生活片段里。

作为一种新的经济形态，平台经济是牵引经济高质量发展的重要引擎。近年来，湖州积极推进“平台+产业”双向赋能，以平台的数智之力，促进传统产业创新模式、转型升级，走出了一条特色发展之路。

双十一期间，各大商家摩拳擦掌，直播间气氛火热，记者首先探访了我市美妆小镇的领头企业——珀莱雅化妆品股份有限公司。

记者走进珀莱雅抖音电商直播基地，10多个直播间正同时开播，一片忙碌。珀莱雅品牌抖音业务负责人王旭跟记者介绍，这个近3000平方米的直播基地坐落在杭州，是去年全新启用的，也是为了迎合当下消费者购买习惯的改变。今年双十一启动时间相对较早，从10月9日开始。眼下，这个直播基地近300名团队，可以通过不同团队轮播的方式满足大促期间的直播需求。

珀莱雅品牌抖音业务负责人王旭说：“消费者购物习惯发生了改变，从传统的天猫、京东的货架电商逻辑变成更多的以内容为核心的抖音、快手，基于这样的平台，我们会给予更多的支持以及更多的投入。整个抖音团队差不多有三百多人，从前期主播的培训包括化妆、直播间里面的话术，整体的售后物流，我们全程自己把控，保证消费者在这个过程中都能拿到好的产品，以及收获好的购物体验。”

珀莱雅化妆品股份有限公司始终紧跟市场趋势，不断调整渠道策略，早在2012年就转向线上如淘宝、天猫等传统电商，近年来又投入当下年轻人最热衷的抖音、小红书等兴趣电商和社交电商。

吴兴区埭溪镇副镇长陈玉成跟记者介绍，因为主播和达人的即时演示，能够更直观地展示产品效果，使得美妆产品更受平台青睐，也为品牌和产品提供了更高效的推广路径。‌

平台经济的快速发展也为美妆行业带来了新的机遇，但对于不少初创型企业来说，平台推广的高额成本也是不小的压力，杭州作为浙江美妆产业龙头，在平台经济和进出口方面具有优势。它可以利用自身的平台资源和电商运营经验，为美妆小镇产业的生产经营、销售赋能，帮助美妆小镇的产品更好地走向市场，拓展国内外销售渠道。

经过近十年的发展，如今，美妆小镇基本形成了湖州负责生产研发，杭州负责销售的格局。目前，小镇已集聚了300余家化妆品上下游产业链配套的相关企业，成为与广州白云美湾、上海东方美谷齐名的国内三大化妆品生产基地之一。

莱玛（湖州）化妆品有限公司副总经理赵胜说：“美妆小镇整个营商环境，包括小镇内的销售研发，各个资源链，供应商链条都比较完善，所以最终我们在这边进行投资建厂。这两年企业销售基本上保持了35%至40%增长。”

“平台经济+产业带”的发展模式，让无数过去受限于地理、渠道和资金的中小企业，真正拥有了“一键卖全球”的可能。童装产业，则是湖州另一张亮眼的产业名片。

走进织里镇童装企业趣趣么么展销间内，样衣被划分为东南亚、欧美等品类区块。企业最近运送的棉袄和羽绒服，即将抵达俄罗斯海外仓。

在海外仓监控大屏前，趣趣么么服饰公司总经理姚东正和象屿企业负责人对接海外仓增设事宜。他表示，接下来，他们将通过象屿、亚马逊等跨境电商平台，进一步拓展企业的海外市场，覆盖欧洲、北美、日韩、东盟、澳大利亚等数十个国家。

湖州趣趣么么服饰有限公司总经理姚东说：“我们目前已经建成了俄罗斯仓和自己泰国仓，下一站要在日本大阪建仓，总共要建六个海外仓。今年企业直接出口1100万元，明年预估能突破3000万元，在未来三年内我感觉会破亿元。我们需要像象屿这样的专业公司来我们织里产业带孵化更多的企业，带领大家一起走出去。”

目前，“中国童装之都”织里镇汇聚了像趣趣么么这样的1.4万家童装企业，但长期以内贸为主，面临内卷压力。为打破这一局面，湖州以“平台+跨境电商”破题，为企业提供从国际选品、跨境物流到营销售后的全链路服务。2021年，织里镇与象屿集团携手，共同打造了织里象屿跨境电商产业服务平台，通过全产业链服务，帮助40多家童装企业抱团“出海”。

湖州南童魔服饰有限公司总经理王鹏说：“通过当地政府的牵线，与象屿合作后，从去年开始尝试跨境出海业务，今年出口实现阶梯型增长，全年有望增长45%。”

湖州象屿产业发展有限责任公司常务副总经理廖雅真跟记者粗粗算了一笔账，他们自入驻湖州以来，已累计服务产业带企业300余家、推动进出口贸易额超88亿元；组织跨境资源对接会、招商会、选品会等180余场，吸引外商来湖考察采购并推动马来西亚外商约5000万元人民币童装年框采购落地。

在打通全球销路的同时，湖州也清醒地认识到，面对不断升级的市场竞争，专业技术人才是最大的竞争。

“各位同学，你们今天的直播刚才看了一下，非常好。不过可以讲得生动一点，活泼一点，比方说我们安吉白茶是茶叶中的三好学生——好看、好闻、好喝，让人家听起来很舒服。”

“各位主播在直播过程中，其实不能够使用极限用语，比如国家级、最佳、最高这样的词语，可能会被判定为虚假宣传。”

近日，在安吉技师学院，一堂新颖的实训课正在上演。当地市场监管部门与品牌茶企负责人一起走进学校，和授课老师、电商班的学生们，共同探讨直播实战技术。

龙王山茶业集团董事长潘元清跟同学们分享感受后跟记者说：“政校企，三方一起来共创直播平台，我觉得非常好。对我们企业特别是茶企，将来专业技术人才的培养非常有作用。”

安吉县市场监管局网络与信用监督管理科科长叶登峰表示，三方建立协作关系，学校更多是注重理论知识的传播企业更多的是实操性作为我们监管部门来说更多是注重直播营销过程中的规范性。

原来，这个“产教销—就创业一体化电商实战平台”，是今年六月份，由安吉县市场监管局携手安吉技师学院、阿里云计算有限公司等单位联合打造的，这也是全省首个直播营销发展政校企合作的电商平台。目前，这里集中展示了安吉“椅竹茶旅”4大产业、50余家头部企业的1500余款产品，构建了全产业链宣传和实践渠道，依托4个专用直播号助力学生掌握产业情况，为就业创业筑基。

安吉技师学院电商班学生黄仕杰说：“半年的直播实战学习，对我帮助还是蛮大的，之前是以课堂为中心的，理论为中心，而现在是课堂+实践，可以让我学到的东西更多，对于我们以后出去工作更有帮助，让我毕业之后更快走上社会，融入社会。”

安吉技师学院电商班学生王忻怡说：“通过直播锻炼，我可以更快地进入直播行业，以后也可以成为一名直播专业人员去进行工作。”

在最近2025全国轻工第五届互联网营销师职业技能大赛总决赛上，安吉技师学院在全国1.5万名参赛选手中，一路过关斩将，最终一举获得两个一等奖，分别是一个团体奖和一个个人奖。

该学院党委书记姚池泉说：“这样的成绩来之不易，今后学院还将有1万多平方米的公共实训基地，在那里会开辟一个地方建设更加高标准专业的学生直播间和学生创业团队进行培育，让学生毕业离校之前就能有一定专业技术能力，为社会输送更多优质生源和优质团队。所以建设平台非常重要，这也是我们今后几年当中在产教融合、院企合作当中将会继续努力的。”

近年来，我市充分发挥童装、美妆、特色农产品等块状产业优势，积极实施“平台+产业”双向赋能，开展“一业一策”精准对接，为产业数字化转型注入强劲动能。

在模式融合方面，依托“平台+工厂”“平台+直播”“平台+跨境电商”等模式，助力“湖州好物”畅销全国、走向世界；已培育形成超亿规模“直播+”产业6个、省级“绿色直播间”74个、超千万直播消费品牌41个。

在载体建设方面，积极布局织里童装智能展厅等5大线下选品中心，上线1688“湖创优品”等4类线上专区，重点培育盛天服饰等20家“超级工厂”，全面提升“湖州制造”全网影响力。

数据显示，今年1—9月，全市实现网络零售额570.2亿元，跨境电商出口额124.39亿元，占GDP比重居全省第三。

市市场监督管理局党委委员、副局长卢华表示，下一步，将重点围绕“三个聚焦”，全力构建平台经济发展“湖州新生态”：

第一个聚焦是深耕产业赋能，让特色产业“强起来”。推动童装、美妆、淡水鱼等湖州特色产业，与平台经济深度融合，做优产品，做强企业，让我们湖州产品更加符合市场需求，提升经济效益。

第二个聚焦是优化发展生态，让发展底气“足起来”。从人才引育、企业服务、基础设施、治理规范四方面协同发力，打造平台经济良好发展环境。

第三个聚焦是紧盯十件要事，让工作举措“落下去”。对“一业一策”精准对接、新消费品牌打造、智慧物流枢纽建设等下阶段平台经济高质量发展的“十件要事”，实施项目化管理，努力打造一批年度标志性成果，把举措真正落到实处，推动更多“湖创优品”走向全国、走向世界。

当然，平台和产业，从来不是单向赋能。如何让湖州特色产业区域品牌，借助平台进一步提升影响力，成长为全球性IP？湖州师范学院经济管理学院讲师、管理学博士王亚静认为，产业带不仅要筑牢根基，更要紧跟潮流、深入人心。

一方面，传统产业要与最新的流量业态、营销模式相结合，挖掘讲述“湖创优品”背后的品牌故事。另一方面，产业带以区域品牌入驻平台，把“分散的订单”变成“集中的流量”。

更关键的是，相关部门聚焦企业全生命周期需求，建立指导员制度，针对初创企业，提供“入市触网”全流程指导，帮助创业者快速对接平台资源，突破起步瓶颈，激发创业活力。总之，通过平台经济与产业带双向赋能，最终实现湖州经济高质量发展。

记者：房斌斌

编辑：刘珏

审核：闵冰星